PayPal 연구소

PayPal 서비스 정보, 최신 뉴스 및 한글 자료 제공

지금 미국 시장에서 팔리는 장난감은?

작성자:CBT LAB

2017.03.24 | 조회수 202

facebook facebook facebook

- 수집용 장난감 인기가 미국 완구시장 성장 견인 -

- 한국 기업, 테크토이· 캐릭터 활용한 라이선싱 비즈니스 등 시장 영역 넓혀야 -

 

 

□ 미국 완구 시장 동향

 

  ㅇ 200억 달러 규모 넘어선 미국 완구 시장

    - NPD그룹이 지난 1월 공개한 자료에 따르면 2016년 미국 완구시장 매출규모는 204억 달러로 전년대비 5% 성장 

    - 이는 2013년에 비해 16% 증가한 것이며, 연평균 성장률은 5%임.

    - NPD그룹은 미국 완구시장에 대해 '견고하고 지속적인 성장을 이어 가고 있다'고 평가하며, 이노베이션이 다양한 형태로 소비재 제품에 반영되면서 완구 제조업체들과 소매업체들이 새로운 장난감에 대해 깊이 고민 하고 있다고 분석했음.

 

 ㅇ 수집용 장난감· 게임 부분 완구 폭풍 성장

    - 2016년 수집용 장난감(Collectible toy)은 전년대비 매출이 33%(4억3200만 달러) 증가한 18억 달러를 기록했음. 이는 전체 완구 시장의 9%를 차지함.

    - 특히 포장지 안에 어떤 제품이 들어있는지 알 수 없는 수집용 장난감 블라인드 팩(blind pack)은 선물용으로도 각광받으면서, 지난 2013년부터 2016년까지 매출이 60% 증가했음.

    - 어린이와 어른도 함께 즐길 수 있는 게임이 시장에서 큰 호응을 일으키면서 2016년 게임부문 매출은 전년대비 21%(3억700만 달러) 늘었음.

 

 

애니메이션 영화 '도리를 찾아서' 수집용 장난감 블라인드팩

 

 

자료원: sears.com

 

 

 

□ 2017년 완구 트렌드

 

  1) 어른들도 즐길 수 있는 ‘어덜트 프렌들리’ 상품

 

  ㅇ 성인의 장난감 관심도 증가

  ㅇ 수집용 장난감 인기 상승세 지속

  ㅇ 게임용 장난감 수요 꾸준

 

 

Pie Face Showdown 게임을 즐기는 부자

 

 

자료원: youtube.com

 

 

  2) 완구업계에도 Tech 열풍

 

  ㅇ 눈여겨봐야 할 테그 토이시장

  ㅇ 장난감도 드론이 대세

 

 

Octopus by Joy의 어린이용 스마트 워치

 

 

자료원: Octopus by Joy

 

 

  3) 다양성(diversity) 반영한 완구들 속속 등장

 

  ㅇ 출시되는 인형의 인종과 보디 타입이 더욱 다양해짐.

  ㅇ 장애와 성(性)을 바라보는 시각도 변화

 

 

□ 시사점

 

  ㅇ 미국 완구시장 지속적 성장 전망

    - 전통적 완구 제품과 더불어 최신 기술을 접목시킨 완구까지 시장의 범위가 확장되고 있음.

    - 또한 수집용 장난감, 게임 상품을 중심으로 완구 소비층이 성인으로 빠르게 확산되면서 수요 증가가 예상됨.

    - 미국 경기 확장세와 유·아동 시장 확대, 소비심리 개선 등도 완구 시장 성장에 긍정적인 영향을 줄 것으로 분석됨.

 

  ㅇ 최신 기술을 반영한 장난감과 추억의 장난감이 시장에 공존

    - 드론이나 IoT, 웨어러블 기술을 접목해 어린이가 놀이를 하면서 자연스럽게 학습을 하거나 생활습관을 개선해주는 장난감 제품이 빠른 속도로 출시되고 있음.

    - 이와 더불어 미국 시장에서 부는 1990년대 향수 열풍이 완구시장에도 반영되면서, 당시 유행했던 캐릭터나 게임 등이 주목을 받음.

    - 1990년대 트렌드가 반영된 완구는 성인이 된 밀레니얼 세대에도 주목받고 있음.

 

 

자세히 보기...

 

 

자료원: NPD그룹, 유로모니터, Mintel, CBS 뉴스 및 KOTRA 뉴욕 무역관 자료 종합

 

 

첨부파일
목록 >
CBT LAB 월간 뉴스레터

매월 해외 전자상거래 관련 최신 소식과 전문가들이 전하는 다양한 노하우를 확인해 보세요.