PayPal 연구소

PayPal 서비스 정보, 최신 뉴스 및 한글 자료 제공

- 스포츠웨어 시장에서 애슬레저 패션 주목 -

- 호주 바이어 한국산 요가복 패브릭 관심 -

 

□ 호주의 요가 열풍은 계속된다

 

  ㅇ 요가는 호주에서 가장 빠르게 성장하고 있는 피트니스 종목으로 2008년부터 2016년 사이 참여도가 2배로 증가했으며 호주 10명 중 1명은 요가 활동을 하고 있는 것으로 조사됨.

    - 로이 모간 리서치 자료에 따르면 축구, 크리켓, 테니스, 골프, 에어로빅과 같이 과거부터 많은 사랑을 받은 스포츠보다 요가를 선호하는 호주인들이 증가하는 추세임. 

    - 호주에서 요가를 하는 인구는 총 200만 명으로 추산되며 특히 만 14~34세 젋은 여성의 참여도가 전체 여성의 43%로 가장 높음.

    - 호주 남성의 참여는 아직까지 낮은 상황이나 25~34세 연령대 남성의 참여도가 지난 8년 사이 가장 큰 폭으로 증가함.​

 

 

 

    - 요가 산업이 호주에서 빠르게 성장하는 이유는 건강한 라이프 스타일을 원하고 요통, 근육통, 스트레스, 우울증 등 운동을 통해 몸과 마음을 자연적으로 치유하고자 노력하는 사람들이 많아지고 있어서임.

    - 또한 실내에서 하는 요가 강습에서 벗어나 시드니 오페라 하우스 앞 광장 등과 같은 실외에서 하는 아웃도어 요가, 해변 패들보드 위에서 하는 SUP(Stand Up Paddle) 요가, 요가와 춤을 접목시킨 요가 댄스, 반려견과 함께하는 Doga, 전통적인 힌두교와의 연결에서 진화해 문화적 다양성을 인정하고 호주 원주민의 스토리를 접목시킨 요가 등이 새로운 요가 트렌드로 주목을 받음.​ 

 

 

 

​□ 호주 스포츠웨어 시장, 여성 소비자를 잡아라

 

  ㅇ 호주에서 요가의 인기가 지속 상승하면서 요가복의 수요도 높아지고 있으며, 스포츠웨어가 예전처럼 운동복으로만 착용하는 것이 아니라 일상생활에서 편리하게 입을 수 있는 옷으로 현지 패션피플들의 선택을 받고 있음.​ 

    - 이렇게 운동복을 일상생활에서 입는 패션의 유행은 운동(Athletic)과 레저(Leisure)의 합성어인 애슬레저(Athleisure)라는 신조어를 탄생시킴. 

    - 또한 애슬레저의 중심에 있는 요가복이 새로운 주얼룩, 오피스룩으로도 패셔너블한 여성들의 선택을 받으면서 주로 운동복과 수영복에 사용되던 스판덱스, 라이크라를 비롯한 합성섬유가 견고함과 편안함을 주는 소재로 인기를 끎. 

 

□ 호주에서 주목받는 요가복 브랜드

 

  ㅇ 호주 여성들 사이에서 가장 인기있는 요가복 브랜드로 호주 현지 업체 로나 제인(Lorna Jane)과 캐나다계 룰루레몬(Lululemon)이 손꼽히며, 호주에서 시작해 미국 뉴욕에 진출한 스타트업 기업 웨어러블 엑스(Wearable X)는 스마트웨어 요가복을 세계 최초로 개발함.​ 

 

​  ㅇ Lorna Jane: 호주 브랜드의 세계적인 성공 신화

    - 1989년 창업자 로라 제인 클락슨의 호주 브리즈번 집에서 시작돼 1990년에 첫 매장을 오픈한 이후 호주와 미국, 영국, 아프리카, 아시아, 중동에 총 200여 개의 스토어를 운영함.

    - 호주 요가복 브랜드의 선두주자이며 우수한 품질과 디자인으로 현지 여성들로부터 엄청난 인기를 끎. 현재 전 세계 1200여 명의 직원들과 함께 성공 신화를 이어가고 있음.

    - 2012년 기준 1억710만 호주 달러이던 연간 매출액은 2017년 기준 2억4930만 호주 달러를 기록하며 지난 5년 사이 연매출이 2.5배 증가함.​ 

 

 ㅇ Lululemon: 여성을 위한 요가복 디자인에서 시작

    - 여성용 요가복 전문 브랜드로 1998년 캐나다에 설립된 기업으로 2004년 호주 시장에 첫 진출함.

    - 현재는 다양한 애슬레저웨어, 요가매트, 운동용 가방과 같은 액세서리와 남성용 트레이닝복 및 요가복도 같이 판매하고 있으며 호주 전역에 30여 개 매장과 온라인 매장을 함께 운영함.

    - 2012년 기준 3590만 호주 달러였던 연간 매출액은 2017년 1억530만 호주 달러까지 상승하며 5년 사이 약 3배 규모로 성장함.​ 

 

 

 

□ 시사점 및 전망

 

  ㅇ 건강한 라이프 스타일을 추구하는 트렌드에 따라 호주에서 요가의 인기는 꾸준히 높아지고 있으며, 요가복을 일상생활에서 입는 애슬레저가 현지 스포츠웨어 시장에서 폭발적인 인기를 끌고 있음. 

    - 현지 전문가들은 애슬레저가 새로운 문화와 패션을 창조하고 있다고 분석하며, 이러한 트렌드가 향후 10년 이상 지속될 것으로 전망함.

    - 다른 국가와 마찬가지로 글로벌 브랜드들이 스포츠웨어의 메인 시장을 리드하고 있지만, 차별화된 품질과 패브릭 소재, 디자인, 기술에 대한 소비자들의 욕구는 꾸준히 존재할 것으로 분석됨.

 

 

자세히 보기 >>

자료원: Roy Morgan, Euromonitor, IBIS World, Australian Sporting Goods Association, Business Insider, Sydney Morning Herald, KOTRA 멜버른 무역관 보유자료 종합​