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이커머스 매출 향상의 기본 업셀링, 크로스셀링 이해하기

작성자:이재익

2018.08.06 | 조회수 366



"아반떼를 계약하러 갔는데, 계약 차종이 제네시스란걸 알았을 때는

와이프의 등짝 스매싱을 맞고 나서였다."

 

 

맞습니다. 업셀링(Upselling) 입니다. 포레스터 리서치에 따르면 업셀링과 크로스셀링을 전략적으로 사용했을 때 10-30% 매출 향상을 이룰 수 있다고 알려져 있습니다.  업셀링과 크로스 셀링은 이머커스 마케팅 방법 중 가장 기본적으로 쓰이는 전략이니 좀 더 자세히 알아볼 필요가 있습니다. 

 


 

 

업셀링(Upselling) = 상위 버전 제안

업셀링과 크로스 셀링 전략은 비슷해 보이나 차이가 있습니다. 예를 들어 $1,000 짜리 13인치 랩탑(노트북)을 구매한다고 가정했을 때 셀러는 CPU 등의 업그레이드나 업그레이드된 버전을 고객에게 제안할 수 있습니다. 

 

| 랩탑 구매 화면

 

  

| cpu 업그레이드 옵션 또는 제안

 

  

| 옵션이나 제안에 대한 benefit 설명

 

  

| 맥도날드의 업셀링 기법들

 

 

크로스 셀링(Cross Selling) = 추가 구매 유도

고객이 구매할 제품을 선택했다면 선택한 제품과 호환되거나 추가 필요 제품을 제안하는 게 크로스 셀링입니다. 예를 들어 랩탑이나 컴퓨터를 구매한다면 추가로 프린터 구매를 제안하는 것입니다. 

  

| 프린터 추가 구매 제안

  

| 프린터 추가 구매 제안

 

보통 쇼핑몰 제품 설명 페이지 하단에 나타나는 Related Product 리스트들도 크로스 셀링의 한 종류입니다. 



업셀링 vs 크로스 셀링의 목적과 효과

셀러 입장에서는 매출을 올릴 수 있는 장점이 있지만 장기적 관점에서 프로모션을 진행한다면 구매 프로세스를 해치지 않는 제품 구성과 UI 가 필수입니다. 어찌 보면 현재 한국의 오픈마켓의 거의 모든 제품은 업셀링, 크로스셀링이 적용되어 있다고 볼 수 있습니다. 하지만 제품 선택> 구매 프로세스를 편하게 사용하고 계시나요? UI는 업셀링을 적용 시 꼭 한번 생각해봐야 문제입니다. 

 

그렇다면 업셀링과 크로스셀링 중 어떤 게 더 매출 효과가 좋을까요? 

 

 


 

| 업셀링과 크로스 셀링의 매출 효과 비교 (source: Predictive Intent)

 

프리딕티브 인텐트에 따르면 업셀링은 4%, 크로스셀링은 0.2의 매출 증대 효과가 있다고 알려져 있습니다. 업셀링효과가 크로스셀링 보다 무려 20배 높았습니다. 



업셀링의 기법들

엡셀링의 개념을 아셨으면 단순히 판매 제품 추가뿐 아니라 다양한 방법으로 업셀링 효과를 볼 수 있는 기법들을 적용해 볼 수 있겠죠. 서비스를 판매하는 경우 보통 3가지 이상의 플랜을 구성하는데 가장 메인이 되는 상품을 가운데 배치하고 Most Popular, Recommended 등의 띄 배너를 추가한다거나 월결제 10-20%의 할인을 적용한 애뉴얼 플랜(년 단위 결제)을 제안해 볼 수 있습니다. 

 


 

| 일반적인 Price Plan 표



업셀링 방법

이머커스 플랫폼 쇼피파이의 경우 업셀링 기능을 지원하는 다양한 앱들이 있습니다. 그중 대표적인 게  Product Upsell by Bold 앱으로 간단한 설치로 고객이 Add to Cart를 클릭했을 때 업셀링 제품이나 크로스 셀링 할 수 있는 제품을 팝업 형태로 제안할 수 있습니다. 

 

  

| Upselling App by Bold

 

Reccomendify(https://apps.shopify.com/recommendify)는 고객이 결제 단계가 가기 전 마지막 페이지인 Cart 페이지에서 크로스셀링 제품을 제안할 수 있도록 구성된 앱입니다.  

 


 

| Reccomendify App

 

 

위의 예시뿐 아니라 제품 구매수(Qty), 구매 제품 종류 수(Total Qty)에 따른 할인 제공 등 판매 제품에 따라 업셀링과 크로스 셀링 기법을 적용 시키신다면 매출 향상에 큰 도움이 되실 겁니다. 오늘 기존에 판매 데이터들을 분석해 나만의 업셀링 전략을 구상해 보는 건 어떨까요?

 

 

 

 

 


 

    

 

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